白酒缩量竞争时间还是到来，主流销耗群体更迭，马太效应愈发凸起，传统销售模式难以运转增长，行业通病拒绝快速发展，缘何破解困局？12月10日金沙酒业·节录酒上游战术的发布，无疑为酒业探索“白酒新寰宇”提供了一套难能真贵的制胜法宝。

　　节录酒缘何“上游”？其集地舆之利、品性之精、文化之深、精神之前于一体，构筑了超卓根基和护城河，成为中国白酒行业汉文化酱酒的典范之作，“争上游 喝节录”有望成为风靡大江南北的潮水之举。

　　金沙酒业开启上游时间，节录酒探寻新寰宇密码

　　在中国文化语境中，“上游”一词不只是指地舆水文兴致上的泉源，更是文化与精神的开端，不错说是追求超卓、不断最初的象征。当下白酒参加深度编削期，在行业呼叫“白酒新寰宇”的新旧更迭之际，中国酒业比以往任何时候皆更需要以 “上游精神”和“上游智谋”来应答变局、开革命局。

　　现在还是造成了一个粗俗共鸣，跟着白酒举座商场边界增速放缓，行业已从高速增长步入结构编削和增速换挡期，轻视型快活物化，销耗需求变化巨大，传统的营销模式和业务模式缓缓失灵，以新质分娩力为中枢的高质料发展成为势必趋势，这对酒企发展建议了更高的发展条件。

　　比如，跟着年青销耗群体崛起，销耗场景愈增多元化，销耗者既要品性、又要性价比、情价比、颜价比，还要体验感、情谊价值，在防御品牌的同期保持价钱感性和健康诉求，影响购买方案的信息的渠说念由传统的传播和扩充格式，缓缓转向传播深度本体的线上平台，传统的传播效果缓缓镌汰；再如，酒企之间的竞争愈加是非，互相之间造成系统战、持久战、阵脚战，靠招商、压货、东说念主海战术的传统的销售模式缓缓失灵。

　　濒临行业挑战，商场主体该如何从旧模式中解围、幸免无效内卷？放眼所有这个词酒业，近日发布的金沙酒业·节录酒上游战术犹如“实时雨”一般提供了一个罕有的“正解”旅途。华润酒业入主金沙酒业后，明确了金沙酒业“酒业龙头、酱酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新寰宇”的刚毅指标行为请示，在夙昔两年的征程中，金沙酒业展现出了发展活力与韧劲，也在执行中对新寰宇特征有了更准确更赫然的判断，并探寻到了通向白酒新寰宇的战术密码。

　　在12月10日圆满举办的金沙酒业·节录酒上游战术发布会上，咱们既不错一睹其全新的品牌主张“争上游，喝节录”，也能愈加久了的探员其积极探索白酒新寰宇上游品牌密码、打造中国白酒品牌发展新范式的不懈追求。

　　什么是金沙酒业·节录酒的上游战术，为何蕴含着苍劲的力量？咱们不错从地舆上游、品性上游、文化上游、精神上游这四大维度一窥其内涵和广漠。

　　最先，地舆上游是节录天生禀赋。节录酒源于赤水河上游天禀之地，地处北纬27°黄金酿酒带，以上游产区、优势上水、上等泥土、上选曲梁、上佳菌群、上乘工艺酿造独具秉性的赤水河上游醇柔酱香风度。

　　其次，品性上游是节录酒匠心效力，安身七十年恒酿历史，节录酒在传承百年大曲酱香酿造工艺的基础上守正革命，严格按照12987传统大曲酱香酒工艺进行分娩，每一步皆凝合匠东说念主的心血与智谋，以及对品性的至高敬意。

　　再次，文化上游是节录酒品牌格调。节录品牌来源于摘取精要，领有“摘万物首长，聚一世至要”的好意思好内涵，以书型为器、好意思酒为里，创造性地会黄历酒文化宗旨，打造独具秉性的品牌好意思学，打造书型瓶超等绮丽，成为中国白酒行业汉文化酱酒的典范之作；

　　临了，精神上游是节录酒处事担当。中国白酒行业参加“存量时间”，行业洗牌加快，品牌竞争尖锐化，金沙酒业刚毅战术自信，锐意最初，奋勉争先，积极发扬金沙县产区龙头企业的带动作用，以朝上的企业精神积极有为，不断拓展中国白酒发展的新模式与新旅途，以力图上游的精神，打造上游企业、上游品牌、上游居品。

　　由此可见，金沙酒业·节录酒集地舆之利、品性之精、文化之深、精神之前于一体，构筑了超卓根基和宽阔护城河。

　　上游战术构建中枢竞争力，铸造高端酱酒不二之选

　　2024年是白酒深度编削、缩量竞争之年，亦然金沙酒业“全面升级 重心冲突”之年，金沙酒业濒临挑战，不进则退，品牌焕新凯旋激动，营销模式缓缓成型，生居品控大幅普及，厂容厂貌大为改不雅，取得事迹增长跑赢大市的亮眼得益，“上游”还是成为其品牌中枢竞争力的密码。

　　华润啤酒董事会主席侯孝海在致辞中默示，金沙酒业是华润酒业探索白酒新寰宇的茅头兵，是华润酒业与白酒产业交流交流的“桥头堡”。金沙酒业通过不断探索、革命和深化商场参与，凭借其先天不足的上游产区优势，通过不断优化组织措置，普及品牌战术，丰富居品体系，增强文化内涵等格式，已毕企业发展的综称身分全面升级，上游战术恰是金沙酒业主动革命求变，刚毅明确战术部署，对改日发展提前霸术布局的革命旅途。

　　华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中默示，经由近两年时期不断地商场调研与战术探索，金沙酒业在执行中得出了具体的品牌战术指标：发扬金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时间，力图上游，新质发展，全力构建上游中枢竞争力，全面推动企业高质料发展，已毕打造“一流企业、一流品牌、一流居品”的纷乱指标。

　　金沙酒业的“上游”战术，也得回了参会嘉宾的奋勇嘉赞、业内巨匠的高度评价。白酒行业驰名媒体东说念主蔡学飞默示，金沙酒业打造“上游”模式，通过构建上游服务、上游动作、上游渠说念、上游体系、上游资源、上游念念维的文化营销模式，将在改日引颈中国白酒品牌已毕高质料发展。

　　蔡学飞还对“争上游 喝节录”作念了久了解读，他以为新标语简便赫然，顿挫顿挫，好记易懂，便于梦想，从民族精神、品牌信仰、酿造地舆、居品品性以及企业理念等角度高度综合了节录酒的优秀特征，口舌常稳健合乎的品牌宣传语。

　　中国酒业寂寞指摘东说念主肖竹青关于上游战术也积顶点赞，他默示，争是一种格调，上游是指标，争上游是所有中国东说念主心中共同的大叫，节录酒以“争上游，喝节录”会通品牌特征与居品秉性，是中国白酒品牌具有冲突性的革命之举。

　　白酒行业驰名媒体东说念主欧阳沉评价称，在举座行业增速减缓的低迷时期，节录酒以“争上游，喝节录”全新品牌主张态度刚毅的抒发拼搏与争先，为销耗者带来特有的精神价值与购买意义，全面赋能商场扩充。

　　愈加高潮东说念主心的是，在金沙酒业·节录酒上游战术发布会上，金沙酒业亮剑四大升级战术，围绕以品牌、品性、革命、科技为中枢的新质分娩力，全力构建上游战术中枢竞争力，这为如何铸造上游力量提供了朝上攀缘的云梯和指南，对节录酒和金沙酒业而言，意味着“争上游”不是一句标语，而是有了更为系统、愈加有劲的落地奉行抓手。

　　第一是品性升级战术，金沙酒业安身赤水河上游优良生态，挖掘产区优势，以原粮基地打造品性第一车间，从泉源上把抓品性耕作“第孤单分”，效力传统酿造工艺的传承和革命，加强与专科科研机构配合，并组建巨匠智库，探索数智化本事与传统酿造工艺，打造醇柔酱香革命风度。

　　第二是品牌升级战术，金沙酒业·节录酒以醇柔酱香高品性与特有的上游精神内涵和书香文化气质“三位一体”的品牌形象，定位于赤水河上游的高端酱酒，以居品品性抒发和品牌文化抒发加上 N 个品牌故事有机麇集品牌形象广遮蔽和品牌文化价值精确传播，打造品牌驰名度和多重文化 IP，《对话》栏目、总裁念书会、马未皆《背影》、《时间节录》等影响力进一步普及，本次战术发布会上，节录&总裁念书会战术配合认真出发，节录书酒文化久了东说念主心。

　　第三是营销模式革命战术，金沙酒业追忆近两年探索白酒新寰宇的执行教育，秉性革命营销模式框架已基本成型，为冲突内卷严重的白酒营销带来全新可能。其中枢在于一切围绕销耗者为起点和落脚点，全面向 C 端发力，通过数字化用具赋能，已毕营销模式变革，赋能渠说念发展，为渠说念链上的配合资伴创造价值，信得过已毕“厂商气运共同体”。

　　第四是 “啤白”双赋能战术，中国白酒产业正在走向圭臬化、体系化发展阶段，通过啤酒在战术发展、组织措置、团队文化、资源分享等方面的优势，为金沙酒业提供马龙车水的成长点和革命点，引发白酒行业的发展新动能。

　　范世凯指出，上游不仅是金沙酒业的包袱和担当，更是金沙酒业改日高质料发展的报复保险，节录酒上游战术标志着金沙酒业在产区优势、品性战术、品牌战术和文化战术等方面迈出了坚实且报复的一步，为金沙酒业久了探索白酒新寰宇与发展指明办法，为中国白酒品牌发伸开发新旅途。

　　因此，通过上游战术的四维内涵和四大升级战术赋能，不错较为赫然的前瞻金沙酒业历久、中期、短期三大阶段的发展远景。短期内，借助上游战术发布的东风，节录酒品牌影响力将快速普及，进一步夯确切高端酱香酒阵营的地位；

　　在中期，借助上游产区优势，接续打磨居品品性，普及居品竞争力，丰富居品线，餍足多元化的销耗场景，节录酒有望成为高端酱酒的不二之选，“争上游 喝节录”将成为风靡大江南北的潮水之举；

　　放眼历久远景，金沙酒业弥远袭取深耕产业发展初心， 在“打造头部酱酒企业”的指标运转下，将为中国白酒产业的高质料发展孝敬力量。

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包袱剪辑：梁斌 SF055